Cấu trúc website chuẩn SEO gồm ba tầng: trang chủ → trang nhóm (hub) → trang chi tiết. Nguyên tắc quan trọng nhất: mỗi chủ đề chỉ có MỘT trang được phép sở hữu — nếu hai trang cùng nhắm một từ khoá, chúng sẽ tự cạnh tranh và cả hai cùng bị đẩy xuống.
Mô hình ba tầng
| Tầng | Vai trò | Ví dụ |
|---|---|---|
| Tầng 1 — Trang chủ | Định vị toàn bộ website | / |
| Tầng 2 — Trang nhóm (hub) | Gom một nhóm chủ đề lớn | /dich-vu/ · /kien-thuc/ |
| Tầng 3 — Trang chi tiết | Một chủ đề duy nhất | /dich-vu/thiet-ke-website/ · /kien-thuc/landing-page-la-gi/ |
Nguyên tắc: không bao giờ nhảy từ trang chủ xuống thẳng trang chi tiết mà bỏ qua tầng nhóm. Tầng nhóm giúp Google hiểu cấu trúc và giúp người dùng điều hướng.
Nguyên tắc đặt đường dẫn (URL)
| Nên | Không nên |
|---|---|
/dich-vu/thiet-ke-website/ |
/page-id-123/ |
/kien-thuc/landing-page-la-gi/ |
/index.php?p=456 |
| Chữ thường, có dấu gạch ngang | Chữ hoa, gạch dưới, dấu tiếng Việt |
| Ngắn, mô tả nội dung | Dài, nhồi nhiều từ khoá |
Đường dẫn có dấu tiếng Việt vẫn hoạt động nhưng dễ lỗi khi chia sẻ hoặc chuyển hệ thống — nên dùng không dấu.
Ba quy tắc chống tự cạnh tranh từ khoá
Quy tắc 1 — Mỗi trang một chủ đề
Nếu bạn có 4 dịch vụ, hãy tách thành 4 trang. Gộp cả 4 vào một trang sẽ khiến không từ khoá nào lên hạng được, vì không trang nào tập trung đủ.
Quy tắc 2 — Không tạo trang gần giống nhau
Sai lầm phổ biến: tạo trang riêng cho từng tỉnh thành nhưng nội dung giống hệt nhau, chỉ đổi tên tỉnh. Google coi đây là nội dung trùng lặp và không xếp hạng trang nào cả.
Cách làm đúng: mỗi trang khu vực phải có nội dung khác biệt thật — ngành nghề đặc thù, nhu cầu khác, ví dụ khác, số liệu khác.
Quy tắc 3 — Chọn một tên miền chính
Nếu website truy cập được bằng cả example.com và www.example.com, phải chuyển hướng một chiều về bản chính. Không chuyển hướng nghĩa là cùng nội dung tồn tại ở hai địa chỉ — Google không biết đâu là bản chính.
Liên kết nội bộ — cách phân bổ "sức mạnh"
Liên kết nội bộ giúp chuyển uy tín từ trang này sang trang khác. Ba việc cần làm:
- Từ mọi bài viết, liên kết về trang dịch vụ liên quan — đây là cách hiệu quả nhất để đẩy trang dịch vụ lên hạng
- Từ trang nhóm, liên kết xuống tất cả trang chi tiết
- Từ trang chi tiết, liên kết về trang nhóm — tạo vòng liên kết hai chiều hợp lý
Tránh: đặt quá nhiều liên kết trong chân trang (footer). Google đánh giá liên kết trong nội dung bài viết cao hơn nhiều so với liên kết lặp lại ở mọi trang.
Cấu trúc mẫu cho doanh nghiệp B2B
/
├── /dich-vu/ ← Hub
│ ├── /dich-vu/thiet-ke-website/
│ ├── /dich-vu/seo/
│ └── /dich-vu/quang-cao/
├── /bang-gia/
├── /quy-trinh-lam-viec/
├── /du-an/ ← Hub dự án
│ └── /du-an/ten-du-an/
├── /kien-thuc/ ← Hub nội dung
│ ├── /kien-thuc/bai-viet-1/
│ └── /kien-thuc/bai-viet-2/
├── /khu-vuc/ ← Nếu làm SEO địa phương
├── /ve-chung-toi/ · /doi-ngu/ · /lien-he/
└── /chinh-sach/